The Network is the Message is baanbrekend onderzoek naar social media door Hogeschool Utrecht. Hogeschool Rotterdam & consortium aan gerenommeerde bedrijven en specialisten
The Network is the Message brengt wetenschap en praktijk samen. Het onderzoek richt zich op content, brand & moment.
Het team van Network is the Message heeft al veel insights gedeeld op verschillende podia en events online en offline. De reacties daarop zijn lovend en aanmoedigend.
Wat doen we?
Het gebruik van social media heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Sociale media geven organisaties direct toegang tot hun (potentiële) gebruikers en bieden een mogelijkheid om te leren over wat ze bezighoudt, wat ze willen en met wie ze in verbinding staan. Veel bedrijven kiezen er dan ook voor om via social media als Facebook of Twitter in contact met hun gebruikers te komen. Deels omdat ze weten hoe het werkt, maar ook om de boot niet te missen of ‘omdat de klant dat vraagt’. Iedere serieuze marketingcampagne werkt tegenwoordig met likes en tweets. Hoeveel ze daarin investeren en in de toekomst willen blijven doen, hangt af van de effectiviteit van social media. Maar wanneer zijn social media effectief, wat bepaalt die effectiviteit en hoe kunnen we die meten? Het zijn deze vragen waarop het project The Network = the Message zich richt.
Het project “The Network is the Message” doet onderzoek naar de kritische succesfactoren bij de toepassing van online interactieve communicatie met als centrale onderzoeksvraag: ‘Hoe beoordeel en verbeter ik de effectiviteit van communicatie in online sociale netwerken?’
Het team heeft bij aanvang in 2016 de bedrijven uit het consortium aan partners geïnterviewd en deze input gebruikt voor het onderzoek. De uitkomsten hiervan en een tussenstand van het onderzoek toen zijn al sinds 2016 te lezen in een mooie management summary ‘Het Net ophalen’.
Nú hebben we de laatste inzichten en uitkomsten van ´The Network is the Message´ verwerkt en kun je óók de twee nieuwste management summary’s: ‘Meten is nog niet weten’ en ‘De consument bepaalt het moment’ downloaden, doen!
Insights * Momenten Model * Social Media Metrics Model * Arousal Tool * Associatie Netwerken * In/Out Network Timeseries * Congruentie Model * Inhaak Stappenplan * Meer…
DOWNLOAD HIER!
PAK JE MOMENT! Haak in op ieder moment & dat in maar 60 minuten
Met creatieve content die slim inhaakt op actuele gebeurtenissen kun je elke dag nieuwe mensen bereiken. Goedkoper dan adverteren op sociale media, en sympathieker bovendien. Thijs Waardenburg en Komala Mazerant leggen uit hoe je kansrijke inhakers bedenkt en communiceert om je bereik op sociale media te vergroten. ‘Inhaken met sociale media in 60 minuten’ Het nieuwste boek uit de 60-minuten-reeks van Haystack en Frankwatching
BESTEL
Wie doen het onderzoek?
The Network is the Message is een baanbrekend onderzoek naar social media vanuit de Hogeschool Utrecht, met de lectoraten Crossmedia (Communicatie en Journalistiek) en Marketing, Marktonderzoek en Innovatie, in samenwerking met Hogeschool Rotterdam en een consortium van 15 bedrijven en experts gericht op moment, content, brand en metrics.
Deze week was Thijs Waardenburg te gast bij Radio Aalsmeer om te vertellen over zijn boek ‘Inhaken met sociale media in 60 minuten’ en meer over ons onderzoek ‘The Network is the Message’. Een heel leuk gesprek met Anna-Maria Giannattasio (@puur), Esther Gons (@wilg) en Lennart Bader (@lennartbader) in ‘Uur van…
De hele wereld bestaat uit netwerken. Of dat nu in de natuur is of in steden, tussen mensen of bij merken, het maakt weinig verschil. Uiteindelijk zijn wij allemaal met elkaar en met alles verbonden. Dat geldt ook voor de connecties tussen mensen en merken. Die kunnen heel losjes zijn of heel…
Snapchat is een medium dat het vooral goed doet bij een jongere doelgroep. Maar ook bedrijven die een doelgroep boven de achttien jaar hebben, kunnen het nodige leren van Snapchat. Stories zijn hot en Snapchat weet als geen ander dat dit bijdraagt aan een zeer betrokken community. Ook voor jouw…
We komen graag in contact met je voor events en talks, interviews en publicaties, meer inzicht in en kennisdeling over het onderzoek, jij ook? ‘The Network is the Message!’